Человек животное завистливое и жадное. Если сознательности у людей для экономии ресурсов не достатает, можно использавать и негативные качества для стимулирования бережливости. Американская компания Positive Energy разработала программу для коммунальных служб, которая вместе со счетами за электричество выдает сравнительную характеристику потребления энергии адресатом с его соседями. В отчете делается сравнение между домами на одной улице или в одном квартале, и присваивается.

Основной расчет делается на то, что сравнение себя с другими хороший мотиватор стремиться к лучшим показателям. В частности здесь потребитель видит, сколько он мог бы сэкономить. Positive Energy считает, что желание сохранить деньги окажется не единственной причиной уменьшения потребления энергии самые расточительные будут чувствовать на себе незримое порицание общества и озираться по сторонам в поисках презрительных взглядов. Таким образам низкое энергопотребление станет социальной нормой.

Остается вопрос. Зачем коммунальщикам что-то делать для снижения потребления их услуг и, соответственно, уменьшения влияния на окружающую среду? Это же их прибыль…